在线招聘行业的竞争★ღ，从PC时代打到移动互联网时代美国猪ZOOM★ღ，各大平台不断在「行业垂直」和「模式创新」上寻找突破口★ღ，虽然目前在线招聘赛道已人满为患★ღ，开云体育全站app下载★ღ，而赶集网依靠 58 集团数据★ღ、资源及技术能力★ღ，经过几年的沉淀打磨★ღ，已形成围绕「企业直招模式」的全链路能力和优势★ღ。

　　虎年春节返工求职季★ღ，「赶集直招」计划通过一波品牌亮相战役★ღ，带着新定位重回大众视野★ღ。如何将差异化定位和模式讲透？如何通过创意媒介组合提升广告投放效率？如何把握春节反工潮★ღ，完成行业亮相和用户获取？这对于远离大众视野的赶集来说★ღ，既是机会也是挑战★ღ。

　　于是★ღ，「赶集直招」邀请新锐创意热店Point★ღ，希望这个兼具甲方业务背景和乙方创意背景的团队能为「赶集直招」进行品牌重塑★ღ，进一步将「赶集直招」与目标用户★ღ，重点是城市服务业人群的「找工作」需求关联起来★ღ，让用户在求职场景可以联想到「赶集直招」★ღ，并形成鲜明的心智区隔美国猪ZOOM★ღ，迅速建立「赶集直招」在城市服务业人群在线求职市场的垂直领导地位★ღ。

　　Point 通过大量消费者走访调研★ღ，深刻洞察核心 TA 在求职场景的真实痛点★ღ：九成以上 TA 曾在在线求职场景中遭遇过虚假企业和黑灰中介★ღ，被坑被套路过★ღ。虽然「吃一堑长一智」——大多数消费者已经有能力鉴别虚假信息★ღ，但「一朝被蛇咬十年怕井绳」开云体育全站app下载★ღ，在线求职平台上虚假信息带来的「信息不对称」依旧带给 TA 安全+效率双重困扰——调研中★ღ，超半数的求职者表示虚假信息★ღ、低效沟通★ღ、信息不对称等问题★ღ，是找工作路上最大的阻碍★ღ。

　　品牌重塑的本质★ღ，是新一轮的能力告知★ღ，我们最终从「赶集直招」的模式出发★ღ，结合 TA 痛点★ღ，翻译成了用户能听懂★ღ，会买单美国猪ZOOM★ღ，最关心的表达★ღ，为「赶集直招」提出全新品牌 Slogan ★ღ，也是本次品牌战役的核心概念「真实企业直接招」★ღ。

　　在提案前的用户测试中★ღ，这句 Slogan 也得倒几乎全部 TA 的正向联想★ღ，这无疑给了我们信心开云体育全站app下载★ღ，而这一概念在提案会议上一经提出开云体育全站app下载★ღ，当场就收获了品牌方的掌声★ღ，并促成了赶集直招和 Point 的最终合作★ღ。

　　除了业务洞察足够精准★ღ，在创意上 Point 也反复打磨★ღ，以期实现广告转化的最大效能★ღ。赶集作为平台★ღ，是连接招聘企业和求职用户的关键角色★ღ，我们需要在短暂的 15s ★ღ，甚至 5s 时间里★ღ，借助创意演绎★ღ，让这句话代表的平台价值★ღ，被用户看得懂★ღ，记得住★ღ。最终我们锁定「品牌打破了虚假企业和中介的套路」这一价值点★ღ，作为核心创意锚点★ღ，而在创意表达上★ღ，赶集吉祥物毛驴代表品牌★ღ，去夸张演绎打破套路的过程★ღ，强化广告记忆点★ღ。

　　本次品牌战役★ღ，除了影院媒体的传统 TVC 投放★ღ，还有抖音平台的 Topview 广告★ღ，众所周知开云体育全站app下载★ღ，Topview 广告3s 内如果无法抓住用户眼球★ღ，用户可以选择上滑关闭★ღ，相较于相较于传统媒体★ღ，更考验创意的「可看性」开云体育全站app下载★ღ，相较于 TVC 创意★ღ，Point 在 Topview 的创意上成功做到了适配媒介的「变与不变」★ღ，「不变」的是延续「赶集毛驴代表品牌打破了虚假企业和中介的套路」这一核心创意锚点★ღ。让多渠道广告效能实现累加美国猪ZOOM★ღ，变的是美国猪ZOOM★ღ，Topview 强化了故事性——用户最有共鸣的套路被夸张戏剧化的演绎出来★ღ，用户有充足的代入感★ღ；三段式创意结构层层递进★ღ，给到用户看下去的理由★ღ。

　　开工第一天★ღ，赶集直招发布阶段战报★ღ，截至2022年农历初七★ღ，赶集直招新注册用户数环比春战前大涨409％★ღ，用户端日活环比春战前大涨282％★ღ，IOS APP Store免费APP排行榜冲上56位美国猪ZOOM★ღ，提升名次达844位★ღ。春节战役首战告捷★ღ。新能源动力系统★ღ！开云体育app下载★ღ。轮毂轴承★ღ。开云体育国际新闻★ღ，开运体育